Уникальная акция проводится официальной газетой Правительства Ульяновской области – «Народной газетой» – с апреля 2006 года.

Больше года «Народная газета» публикует на своих страницах фотографии воспитанников детских домов Ульяновской области с предложением усыновить, стать для них попечителем, опекуном или взять в приёмную семью. Информацию о самих кандидатах на усыновление предоставляют специалисты областного департамента образования.

Акция газеты «Возьми меня, МАМА!» позволила отыскать семью более чем 300 мальчикам и девочкам. В настоящее время в детдомах и приютах Ульяновской области остаются более двух тысяч детей. Акция «Народной газеты» продолжается.