Днем 13 сентября в службу спасения позвонил ульяновец. Сообщил, что в Засвияжском районе, на улице Ефремова, над проезжей частью навис рекламный щит. По мнению прохожего, баннер сорвало сильным порывом ветра. Приехавшие на место спасатели с помощью альпинистского снаряжения поднялись на конструкцию, к которой крепится баннер, на высоту около пяти метров. Как выяснилось, рекламный щит едва держался на опоре и мог в любой момент упасть на проезжую часть, действительно представляя опасность для людей. Спасатели обвязали баннер веревками и спустили вниз.