В официальной газете «Ульяновск сегодня» опубликовали паспорт муниципальной программы «Развитие предпринимательства и туризма в Ульяновске», рассчитанной до 2029 года. Авторы отмечают, что «несмотря на особое географическое расположение и хорошо развитую транспортную инфраструктуру, уникальный комплекс культурно-исторических и природных достопримечательностей Ульяновск остаётся малопривлекательным с точки зрения туризма, как для иностранных граждан, так и для граждан России».

Согласной официальной статистике, в 2023 году Ульяновск посетили более 400 тысяч туристов. Это почти на 15 % превысило аналогичный показатель 2022 года.  Сколько туристы потратили на гостиницы в прошлом году — данных нет, в 2022-м эта сумма составила 1 млрд 158,7 млн рублей. Для сравнения, в 2020 году этот показатель был почти в два раза ниже — 688,7 млн  рублей.

В числе сильных точек притяжения городского туризма чиновники называют аквапарк, ледовый дворец «Волга-Спорт-Арена», картодром «КартХолл», 329 памятников истории и культуры, более 40 музеев.

— Город Ульяновск располагает уникальной коллекцией авиационной техники, созданной за последнее столетие в России, которая размещена в Музее истории гражданской авиации. В самом центре города Ульяновска более 170 гектаров занимает уникальный музей-заповедник «Родина В. И. Ленина». В него включены несколько отреставрированных старинных кварталов, воссоздающих атмосферу провинциального Симбирска 70-х годов XIX века, — говорится в паспорте программы.