Ульяновская область работает над созданием зонтичного бренда «Симбирцитовый край», сообщил глава региона Алексей Русских. Детали воплощения этой идеи обсуждали на форуме креативных индустрий, а первые шаги по ее оформлению могут получить федеральную поддержку уже в ближайшее время. «Улпресса» узнала, в чем суть брендирования от камня и как его планируют продвигать.

Формулировку бренда «Край симбирцитовый» глава Ульяновской области озвучил, выступая на форуме «Точка сборки: креативные индустрии», прошедшем в середине октября. Как отметил Алексей Русских, это должен быть зонтичный бренд.

По информации главы Фонда креативных индустрий Елены Давыдовой, под этой формулировкой планируется комплексно объединить работу разных креативных индустрий региона. Подробнее их участие обсуждалось на стратегических сессиях, проведенных до форума. Дорожные карты по каждой из отраслей пока находятся в стадии разработки.

В том числе прошли сессии среди ремесленников, рестораторов, представителей модной индустрии и специалистов, занимающихся темой сохранения культурного наследия. В частности, во время обсуждения с участием представителей ресторанов и кафе речь шла о планах разработать и собственный ульяновский гастрономический бренд.

Тем временем в Ульяновске уже выпускают симбирцитовые продукты. Кристина Митина, работающая под брендом «КМ Шоколатье», вместе с музеем «Симбирцитовая зала» делает конфеты и шоколад с соответствующей цветовой палитрой. В октябре ее авторский десерт «Симбирцит» вышел в финал всероссийского конкурса «Золотое сечение кондитерского искусства». Кроме того, в линейке ее продукции есть и шоколад в форме аммонитов — окаменевших древних морских раковин, внутри которых и образуется камень симбирцит.

Как указано в онлайн магазине бренда, в конфетах «Симбирцит» золотистые, медовые и шоколадные переливы создают эффект натурального камня, превращая коллекцию в настоящий гастрономический сувенир, который знакомит с культурным и природным наследием Симбирского края.

Набор конфет весом в 120 граммов продается за 1800 рублей.

Главным же двигателем симбирцитового бренда в регионе пока остается компания «Аммонд» под руководством Владлены Натариус. Она выпускает симбирцитовые сувениры, украшения и предметы интерьера и развивает «Симбирцитовую залу».

Еще летом Владлена Натариус подала заявку на грант Президентского фонда культурных инициатив — предприниматель хотела бы получить финансовую поддержку на создание передвижного арт-пространства «Край симбирцитовый».

— Этой выставкой мы вместе с партнерами — это и художники, и кондитеры, и те, кто занимается дизайном и выпуском одежды — хотим показать, что симбирцит — уже не только камень, но именно региональный бренд, который как купол накрывает разные сферы деятельности, — рассказала Владлена Натариус «Улпрессе».

Согласно заявке на грант, на реализацию проекта потребуется 20,5 млн рублей. Половину этой суммы авторы проекта планируют вложить сами.

– Проект выводит традиционное камнерезное ремесло на принципиально новый уровень — интегрирует его в современные креативные индустрии (моду, живопись, дизайн интерьера), создавая на основе локального наследия востребованный культурный продукт. Симбирцит — камень, который «встречается только в Ульяновской области» и благодаря уникальным отличительным особенностям не имеет аналогов за ее пределами. Его история как культурного феномена насчитывает более 260 лет: первое упоминание относится к 1765 году, а официальное название минерал получил в 1985 году в честь исторического названия города — Симбирск. Таким образом, сам материал экспозиции является прямым воплощением культурного кода территории, её геологической и исторической памяти, — говорится в описании проекта.

Для передвижной выставки планируется создать 9 арт-объектов, 10 украшений из симбирцита, 25 образов одежды в стилистике симбирцита и 10 картин, а также выпустить 300 конфет. Серия мероприятий формата «камень-искусство-мода» должна пройти в Ульяновске и в Национальном центре на Красной Пресне в Москве. Посетители смогут не только увидеть симбирцит, но и потрогать, говорится в заявке:

– Проект восполняет дефицит тактильного опыта, характерный для цифровой эпохи, и через прямой контакт с фактурой симбирцита формирует у посетителя живую, а не виртуальную связь с материальным наследием региона… Это не пассивный осмотр витрин, а глубокое чувственное погружение. Посетитель становится соучастником: может прикоснуться к камню, услышать его историю через аудиогид, попробовать «симбирцитовый» шоколад.

Между тем, уже больше года право на симбирцит закреплено за Ульяновской областью. В 2025-м Роспатент зарегистрировал для него НМПТ — наименование места происхождения товара. Заявку подавали с участием «Аммонда», но это не значит, что другие производители не могут его использовать, объясняет Владлена Натариус. Для этого нужно подтвердить место происхождения своей продукции и ее качество.

– Это наименование места происхождения товара. Это не исключительное право, мы именно застолбили право названия продукции, которая производится на нашей территории, за Ульяновской областью. Теперь где-нибудь еще не сиогут найти какой-то камень и тоже назвать его симбирцитом.


Фото — Фонд креативных индустрий Ульяновской области, компания «Аммонд» и «КМ Шоколатье».