Компания «Северсталь-Авто», которой принадлежит Ульяновский автозавод прекращает свое существование. Но не совсем, а только под этим названием – теперь она будет называться «Sollers», что переводится с латыни как искусный, умелый, изобретательный.

Причина смены бренда в том, что этот автохолдинг теперь не имеет прямого отношения к концерну «Северсталь» Алексея Мордашова. С начала прошлого года более половины акций «Северсталь-Авто» принадлежит ее гендиректору Вадиму Швецову, которому Мордашов уступил свою долю. И тот, видимо, решил отмежеваться от олигарха.

Говорят, к новому названию фирмы предъявлялись многочисленные требования: чтобы был узнаваемым, вызывал положительные эмоции и к тому же отражал направление деятельности компании. К сожалению, в великом русском языке подходящего названия не нашлось и новые хозяева «Северсталь-Авто» остановились на латинском слове «Sollers». Почему-то было решено, что именно этот бренд поможет более эффективно выстраивать отношения с потребителями, демонстрировать новые направления в стратегии компании, хотя что русскому человеку в слове этом?

Введение названия «Sollers» вместо «Северсталь-Авто» начнется с сети сбыта холдинга. Затем будут переименованы автосборочные предприятия в Татарстане. В конце мая 2008 года новый бренд планируется утвердить на общем годовом собрании акционеров «Северсталь-Авто» и в июне провести официальную перерегистрацию компании. По некоторым оценкам, затраты на смену названия составят 2-3 миллиона долларов.