Автор – российский журналист и политолог, общественный деятель. Генеральный директор аналитического центра «Московский Регион». Текст опубликован в пятницу. Исполинского размаха кампания в ТикТоке по уличной акции 23.01 — важная веха в некотором разворачивающемся прямо на наших глазах сценарии, и мои аплодисменты сценаристам: спето. Авторы за кадром, и реконструкция будет напоминать детективное расследование. Собираем пазл. 1. Путинская Россия 2011-21 существенно отличается от путинской же России 2000-2011 в одном ключевом пункте. После Болотной, угробившей иллюзии о выращивании лояльного режиму городского среднего класса, ключевой социальной стратой, на которую была перенесена опора «стабильности», даже на риторическом уровне — но одновременно и на уровне базовой механики госрасходов — стали бюджетники, работники крупных госпредприятий и пенсионеры. Майские указы 2012 — «дорожная карта» этого переноса. Уже к 2016-му это воплотилось в электоральной социологии: именно в данных группах фиксировалась максимальная поддержка президента, правительства и «Единой России» — выше, чем в любых других. Успехи системы на выборах в последнем десятилетии — результат наложения этой базовой алгебры на поддерживающие ее технологии: сушка явки, мобилизация лояльных групп (именно их: бюджетники, работники, пенсионеры), расторговка бюджетной «социалки» за голоса. Опора оказалась довольно прочной. Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине. Они видели в настоящем растянутую во времени компенсацию за все страдания, которые перенесли в предыдущую двадцатилетку — в 80-е и в 90-е. Их траектория жизни: мир был нормален и предсказуем в их детстве и юности — стал страшен и опасен в их зрелости — и снова вернулся в норму на склоне их лет. За одно это можно закрыть глаза на любые его несовершенства — по крайней мере до тех пор, пока они не касаются лично тебя. 2. Тем временем этот опорный слой — героями и лидерами которого были представители тех же поколений из правящей команды — потихоньку старел. Но, старея, продолжал сохранять в своих руках ключевые рычаги контроля за всей социальной реальностью — в том числе на уровне доминирующих стереотипов, этики и стиля. Госдума, скажем, превратилась из арены яростных баталий 90-х в брюзжащий дом престарелых, сборище морализаторов, постоянно норовящих укутать детку тёплым шарфом и нудно напомнить (в тч и в форме законов), что вот так нельзя, а эдак неприлично. И это не только про партию большинства — вся думская оппозиция совершенно такая же. 3. Триумфальный приход Путина в Кремль на рубеже веков был коммуникативно обеспечен ключевым медиа того периода — центральным телевидением, на управлении которым сидела самая прошаренная в стране политтехнологическая команда — АП. И поскольку телевизор был главным средством работы с сознанием поколения, в данном возрастном горизонте позиции тверды до сих пор. Среди людей около 1960 г.р. рейтинги власти самые высокие — а далее каскадно падают от одной возрастной когорты к другой. И, кроме возрастной, есть еще одна четкая корреляция между предпочитаемым медиа — ТВ/интернет/соцсети — и уровнем поддержки власти. Работать в новых медиа с той же эффективностью, как в старых, Кремль пытается научиться с 2007 года, но каждый раз на такт отстаёт от динамики миграции аудиторий. В последний раз — буквально теперь: увлёкшись экспансией в Телеграмме и арьергардными боями в Ютубе, проворонили ТикТок. 4. Еще одно характерное отличие путинских нулевых от путинских десятых — случившийся после 2011-го полный демонтаж так называемой «молодежной политики», именно в _политическом_ ее измерении. В нулевые это была зона особого внимания, в которой постоянно шла борьба за инициативу — «Наши», «Молодая Гвардия», Селигер и т.д. — а с другой стороны разномастные оппозиционные молодежки, от НБП (организация входит в саписок экстримистских и запрещенных на территории РФ) до «Обороны». В начале «третьего срока» эта поляна была оставлена властью полностью — под «молодежной политикой» стали понимать тривиальную социалку, вроде программ субсидирования жилья для молодых семей или грантов молодым предпринимателям. А уже в кириенковские времена добавились челленджи для юных карьеристов — типа «Лидеров России». Но социализация через участие именно в политическом движе перестала быть опцией: в логике режима Майских Указов привилегированный голос в политике отныне принадлежал «взрослым» и «старшим»; а «детей» от неё заботливо оберегали — почти как от курения или порносайтов (и примерно с той же эффективностью). Это тоже не замедлило сказаться на электоральной социологии: на выборах 2016-2018 пиковая явка избирателей на выборы была в возрастной когорте 60+, а когорта 18-25 ни на те, ни на другие фактически не пришла. Это, кстати, о том, что и оппозиция — как «системная», так и «несистемная», также до поры до времени особо не преуспевала в политизации молодежи и ее вовлечении в ряды своих сторонников. Но, в отличие от Кремля, она его настойчиво искала и в конце концов, кажется, нашла. 5. Год назад, зимой 2019/2020, я проводил несколько социсследований — и количественников, и фокус-групп. Плюс к этому, изучал архивы опросов, делавшихся ФОМом, ВЦИОМом, Левадой и рядом других. Меня интересовала динамика восприятия «лидеров мнений» из разных сфер — от шоубиза и коммерческой блогосферы до политики. В числе попавших в трекинг был и Навальный. В статике по состоянию на год назад пиковые показатели по вниманию, доверию и электоральному рейтингу у него были в возрастной когорте 15-22 — старшие школьники и студенты младших курсов; дальше — градиентное падение. «Пубертатенфюрер», ну да. Но удивительно другое. Если взять данные не за 2020, а за 2014-2015 — они были такими же. Однако ведь, скажем, тем, кому в 2014 было 20-22, в 2020-м было уже 26-28! Означало ли это, что по мере взросления они от него как-то «отваливаются»? Потестировать гипотезу я мог только на фокус-группах, и, к своему удивлению, нашёл ей там ряд подтверждений. Вплоть до монологов типа «в студенческие годы я регулярно ходил на митинги Навального, но сейчас уже поработал на нескольких работах, поездил по стране и понял, что жизнь сложнее и что у него тоже пиар, только другой» от 27-летнего парня, и т.д. Причём эти «разочарованные навальнисты» в чем-то до степени смешения похожи на «разочарованных единороссов», выпадающих из айсберга «путинского большинства»: у них появляются вопросы, на которые пропагандистская картина мира «лидера мнений» не даёт ответа. Но это история не про возраст. Это история про механику таргетирования. Таргет Навального — это, условно говоря, «Те-Кому-Достаточно-Простых-Формул». А также кто ориентирован на действие и социальную самопрезентацию, риторически легитимированную высокой миссией борьбы-за-идеалы. Да, таких объективно больше всего именно в пубертатном возрасте. Но, с другой стороны, в современном мире очень много тех, у кого пубертат продолжается всю жизнь. 6. В насыщенной и захватывающей драматургии истории Навальный-20/21 — Томск-отравление-Омск-врачи-Германия-Шарите-Новичок-возвращение-аэропорт-задержание-суд-фильм-митинг — внимательный глаз, конечно, не может не заметить множество разнообразных натяжек, склеек и передёргиваний. Но — и тут начинает работать ключевая особенность мышления людей, выросших на клипах и сериалах — их миром управляют не _факты_, а _сюжеты_. Факты — это олдскульное копание в разном не всегда аппетитном, но максимально верифицированном материале — примерно то, чем всю жизнь занимаются ботаны-зануды вроде Ивана Голунова. Сюжет — это в первую очередь то, что способно захватить и удержать внимание смотрящего. Любая фактура — это не более чем гвозди в стене, на которые нанизываются сюжетные линии. Это история, где ключевая работа по соотнесению зрителя с происходящим уже проделана за него режиссёром: остаётся лишь отдаться чувствам — сопереживать герою, ненавидеть злодея и торопить как можно сильнее обязательную победу добра над злом. Лишние или неудобные гвозди — ну а зачем они? Тренированный глаз приучается их не видеть — ну, примерно как стакан кофе из Старбакса на столе перед Дейнерис Таргариен. И вот в случае Навального — сюжет великолепен, почти безупречен. Есть герой, выглядящий и одетый как герой. Он многие годы борется со злом, которое выглядит как зло и одето тоже как зло. Он снова и снова расследует то, как люди воруют наши с вами деньги — делает хорошее, благородное и опасное дело. Демонстративно — с помощью близких и понятных зрителю скиллов и гаджетов: гуглит, запускает дроны, делает пранки, непрерывно селфит в блоге свою борьбу. Главный злодей подсылает к нему убийц — но он, как Христос, Гэндальф, Гарри Поттер или Джон Сноу, чудесно выживает и/или воскресает. И, пройдя через это все, обретя новое качество, отправляется на главный файт прямо в замок Кощея, с громким и персональным Иду-На-Вы. Ну как он может не победить? Да, это комикс. Манга, аниме, сериал на Нетфликсе. Но у тебя, бро, есть уникальная возможность — ты можешь стать участником этой битвы! Спутником героя, а то и пульт от управления им подержать. Масса вариантов — челленджей в тиктоке: там объяснят, что делать. Слишком круто, чтобы хотя бы на секунду отвлечься на какой угодно сигнал из тех, которые в эту канву не вписываются. Даже (и, пожалуй, особенно) если это голос мамы из кухни, спрашивающей, сделаны ли уроки. Про тупоголовых идиотов, отправивших детей карантить по домам и не сумевшим нормально организовать учебу в дистанте (несмотря на годы пафосного трындежа об инновациях и охулиарды освоенных денег на бесконечные «платформы» и «онлайн-решения») говорили в ушедшем году на каждой кухне. Самые отчаянные с кухонь еще вчера сами ходили на улицы. После этого отцовско-материнские увещевания дитятки от хождения на митинг против тех же самых идиотов, да еще и с рефреном про их безопасность — выглядят беспомощно. Юные сердца жаждут подвига. …А дудка крысолова из миллионов смартфонов шарашит не затыкаясь, на полную мощность. Очень хотелось бы увидеть шоураннеров. |
|
|
Бывает же
Отличная статья…
Словоблудие
Самовосхищение своим словоблудием
Усы Губернатора
Статья отличная, но в ней не просматривается линия недовольства местной властью, которая в итоге выливается в поддержку Овального. Взять например ситуацию в УО, ведь многие поддержали акцию из-за плевка местной власти с ситуацией Шпак-Семенкин и издевательски малых сроков по делу Улфармации
Наблюдатель
Статья интересная,но я бы не увлекался раскладом сих пилитиков на «целевую аудиторию».Аудитория Навального намного шире (и она постоянно расширяется за счёт разочаровавшихся во власти) чем та молодежь, которая пришла на митинг.
03 без бахил
— А что скажет Наимудрейший?
— Поистине, сон не есть не-сон, а не-сон не есть сон. Итак, не про сон сказать, что это сон, — всё равно что про сон сказать, что это не сон. Говоря коротко, про не-сон сон, или сон про не-сон. (С)
Педагог
Вы всерьез думаете, что один-два призыва незнакомого дяди могут сформировать мировоззрение и взгляды на политическую ситуацию в стране у подростка? Ошибаетесь).
Дети в таком возрасте имеют взгляды РОДИТЕЛЕЙ! Дословно повторяют мысли и мнения, которые слышат ДОМА, выдавая за свои! Вот и делайте выводы. Да, молодежь – это перспективная группа. Подвижная, быстро взрослеющая, способная на подъем. Объект для работы выбран правильно. Свято место пусто не бывает. Не занимается один – займется другой.
Но еще раз повторю мысль: дети в первую очередь слушают родителей. То, что они заинтересовались ситуацией – индикатор настроений другой возрастной группы.
!!
вот именно, ВВП им доплаты за детей, а им мало! “Надо же, у самого дворец, а нам копейки (на ногти нарощенные у восьмиклассниц, да сине-красно-зеленые волосы – Ну ведь, возраст – они так самовыражаются!)”
Родители: отцы вкалывающие, матери-домохозяйки – им НЕОХОТА заниматься детьми, их цель была – родить! Это дело нехитрое, а вы попробуйте ВОСПИТАТЬ достойного гражданина и защитника Родины – вот между прочим любовь к Родине и родителям БЕЗУСЛОВНА, а значит их любят только потому что они есть, а не потому, что наследство есть!
Детей надо учить разбираться во всех хитросплетениях истории, прошлом, настоящем, будущем, а начать со школы и с предмета “логика”, увеличить количество часов на геометрию и физику, и по всем предметам сдавать экзамен перед комиссией, а не перед камерами. А после школы все абсолютно студенты должны обязательно пройти курс педагогики, т.к. родителями станут все без исключения, а вот растить детей не умеют!
горожанин
один из зомби, не понимающих, что народ начал выходить не за Навального, а за нормальную свободную жизнь без ворья, коррупции, ментов с дубинками и чиновников с новыми поборами!
чипполин
ух, здорово! расскажи ка как это все будет. а мы закроем глаза и будем мечтать….
” прям так с крылышками и летают?”
Наблюдатель
Мнение автора это его мнение…Но власть сделала ВСЁ чтобы вчера часть народа вышла на улицу…И большинство вышло не за Навального,а против беспредела …
Усы Губернатора
И в первую очередь из-за беспредела местной власти, продажных судов, нечищеных дорог, Шкакановщины и тому подобному
пока есть еда у людей-все норм.
в 1991 еда кончилась.
и царьки республиканские рвались в полноценные цари…
а так-10е годы-время упущенных возможностей…это очевидно.
а статья-ну,я выпью,и не такое пишу,сам потом не пойму,что написал….эзоповым языком-чтоб ни одна экспертиза смысла в ней не нашла-если чё
Есть такое понятие “засланный казачок”
Обычно в старые времена, для того, чтобы взять осажденную крепость противник засылал “своего” человека. Его одевали в мундир противоположной армии, снабжали деньгами противоположного государства. Самое сложное для такого “казачка” не быть обнаруженными и вкрасться в доверие как можно большему числу людей в осажденной крепости. И эта тактика используется с древних времён.
Романенко
Алексей Чадаев – это не казачок засланный ,это, скорее, казачка подневольная с административного удаленного политического хутора, поддевшая втихаря под юбку синие, очищенные от новичка, трусы Навльного. Низводя Навального до уровня уличного пешехода, переходящего улицу и подскользнушегося на арбузной корке на мостовой, он предстает перед читателем тем человеком, который эту корку ему под ноги и подбросил.. Чушь несусветная. Интересно, а сколько платят за такие социально-политические “исследования” и за их тиражирование на популярных сайтах в том же ульяновском регионе? Не удивлюсь, что и из госбюджета что-то подбразывают на подобные изыски. Блин, уже и до Тик-Тока добрались исследователи вместе с попадьей(из АП) по правам молодого человека.
удмуртский ёж
общественных деятелей, политтехнологов и руководителей разного рода центров, институтов и академий нонича как г..на за баней. это если по существу вопроса.
Баба Катя
Им бы мосты строить и канавы копать, причем бесплатно, эххх
Наблюдатель
Не хотим мы копать!Ты уже 100 лет копаешь эту канаву, а толку то?)
Полный п. ц
Ролики о зарплатах врачей – это комиксы?! Добро пожаловать в здравоохраниние! Очень неприятно читать такое…
Axinski
О чем вообще этот сумбур? Перевод какой-то с английского? Почему плохой перевод? Половину, из того что написано, не понять: «фокус-группы, шоубиз, таргеты, таргетирование, пубертатный возраст, селфит, челленжи, пранки, селфи, трындеж, шарашит…» Я так понял, данная статья написана журналистом, прошедшим обучение в высшей школе где-то в Кембридже или Оксфорде. Понятно, что за 5-6 лет обучения в Англии, успел подзабыть многие русские слова, хотелось ему что-то объяснить, рассказать, обсудить наболевшее с нами, но, получилось так, как получилось…
Даже не знаю, что дальше комментировать. О чем данная статья, так и не смог до конца понять…
спец
ну типа о том, что Навальный – фейк, как и коррупция, бедность, безработица, мракобесие и отсталость… все это нам кажется, потому что мы слышим всякие голоса, преимущественно – вражеские…
Всё просто
Статья по сути хорошая, и если Вы потратите время на знакомство с терминами, которые Вам непонятны, то после вторичного прочтения поймете, что всё там разложено правильно. Единственная фраза, которая меня уморила, вот эта: “Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине”. Видимо, он имел в виду конкретных людей, но постеснялся написать их ФИО.
мнение
Только в Московском регионе можно предполагать, что “опорой «стабильности», даже на риторическом уровне — но одновременно и на уровне базовой механики госрасходов — стали бюджетники, работники крупных госпредприятий и пенсионеры. Майские указы 2012 — «дорожная карта» этого переноса”. Предельно низкие зарплаты, полунищие бюджетники и нищие пенсионеры”. На работу пора, однако.
Старший возраст
А может быть наши внуки начинают понимать как мы их подставили?
Спрашиваю. Ты участвовал ? Нет. Почему? Нет уверенности что при Навальном будет лучше.
Усы Губернатора
Так потому, что нет программы хотя бы на ближайшее будущее. Придёт Навальный к власти и что? Воровать перестанут, да ладно Шканова то смешить
Старший возраст
Заметил, что наши дети они соглашаются на рай в шалаше, мы так их воспитали, а вот внуки недовольны тем, что терем с дворцом кто то занял.
гость
Засланный казачок, это и Ленин,тоже приехал со своей “кодлой” из Германии, как и Навальный, аналогию не просматриваете?
Гость
Из статьи сделал выводы, что Навальному нужны 15-25 лет, Путину – 45 . А 25-45 не нужны никому, даже автор статьи предпочел не говорить о них
Блюститель
Согласен, вся беда, что молодежь была есть и будет по остаточному принципу. Вот и вырастили тусу для тик-тока да для Лехи Праведника Из-за Бугорного. Мне лично кажется, хотят опять санкции вводить, ищут тупой до идиотизма повод, приезд малоизвестного и много мнящего “деятеля”, на коего кроме иштабешмента столичного никому дела то и нет. А сейчас два зайца бьют сразу – щупают протесты в тестовом режиме, сколько народу подтянуть получится ежели что, да ищут почву для новых абсурдных санкции. Посему считаю действия сего деятеля предательством интересов народа, и прямым подстрекательством к ухудшению нашей жизни, под массовое зомбирование наивного зрителя дешевым голливудским фильмом про Белого и Темного рыцаря. Но мы то знаем по фильму того же Нолана, что именно Темный рыцарь оказался героем, а не наоборот. Давайте назло себе себе же массово отмораживать уши, под соусом некоего модного тренда. Я пошел, так как все пошли. Мне не нравиться наша дерьмовая жизнь, ипотеки, отсутствие молодежной политики, а спроси дедов как они жили в 40-50 годы, тоже небось не очень. Все познается в сравнении… Но конечно, повышать возраст выхода на пенсию, и призывать голосовать за власть ради того, чтобы была стабильность – тема явна лажовая и заведомо провальная, в этом ошибка власти, не получится все заморозить. надо развиваться. давать вектор развития, и в первую очередь для молодежи. Так как если не будет перспектив – они свалят за бугор, либо пойдут танцевать тверк на майдане. Есть повод задуматься о перспективах, брежневский застой уже не покатят, многие в обществе хотят перемен и желательно к лучшему. Поэтому про лучшую жизнь для 50-70 летних не соглашусь, им советский коллективизм, искренняя вера в людей и собственные идеалы, наверное ближе чем гаджеты и колбаса не из мяса. А в остальном автор прав дают бестолковый сюжет, а взрослые инфантилы и молодь клюют на всю эту лажу.
Романенко
Средний возраст пришедших в субботу на улицы-29 лет: это и есть те 25-40, которые подвисли в стороне от властной заботы о них, и, как бы, никому не нуюны сегодня. А еще десять лет назад этой группе было от 15 до 30 и из них лепили “наших”, “идущих вместе” и молодогвардейцев. Что вылепили из них, можно наблюдать на примере гулькиных в Ульяновске – на фед. уровне таких то же пруд пруди.
Засиделись наши политические “патриархи”- зю, жирик, мироновцы и володинцы, состарились. Пора и честь знать – уходить на пенсию, заниматься внуками – чтобы те в тик-ток меньше ходили.
Гость
И в других статьях пишут, что Навальный – это Антипутин, что совершенная правда.
Ничего нового
Как в статье. Так и 23 мы не увидели. На запрос от общества один и тот же ответ. Низзя!
Опять пендосы,опять мордобой, опять дробление на чертей.
Со времён Болотной сколько прошло времени чтобы что то сделать чтобы в 2020 не было повтора? Делают да как говорю видно совсем не то.
Белый
Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине.
Не соглашусь!!! Работал и жил лучше 1982-1990г. Зарплата 190-250р.
хомо эректус
кто хотел и штуку тогда официально получал
например в артелях
…
…”мы имеем дело с очень хорошим, очень качественным управлением процессами на уровне базовой социальной динамики”… Если бы хотели отравить, то отравили! Немца прям возле кремля шарахнули и что? А так все это спектакль
Добавлю
Есть регионы где главы поняли что народу не нужна революция. И соответственно идёт подстройка под запросы населения.
А есть те кто из-за занавески….. Не понимают что волнения распад нужны только 2 группам: это всяким олигархам чтобы легче воровать и делить нашу Родину на благо тем где сейчас их жирные ж. И….. 2 группа – это пинающие всех подряд за квартиру.
Алексей
Очень понравилась статья!!!!
Семенкин
Полностью согласен с автором статьи
Гулькин
Поддерживаю, коллега
мнение
“В данных группах фиксировалась максимальная поддержка президента, правительства и «Единой России». Восстановление рейтинга президента связано только с Крымом. Не его заслуга, но в данной ситуации он “совпал” ментально с народом России. Однако, “крымский капитал” медленно, но верно, сужается в последние годы. Правительство никто не считает сколько-нибудь самостоятельным политическим субъектом. “Плохие бояре”, которые на каждом шагу искажают волю “царя”. А последнее время просо игнорируют. Это доказывает ситуация с исполнением майских указов. Ещё до пандемии в конце 2019 года это было признано относительно врачей, а летом 2020 (“Российская газета” 23 июля 2020. С.3) по поводу учителей. В обсуждении отчёта правительства в Госдуме. Спикер Володин: “Когда звучит цифра 40 тысяч, нам сразу наши избиратели, учителя, говорят: “Где вы нашли такую зарплату?” И такая же ситуация по врачам. Володин привёл в пример начинающих врачей с зарплатой в 18 тысяч рублей”. Мишустин: “Мы обязательно обсудим, как измерять и как честно говорить, что у нас с зарплатами”. То, что для врачей 18000, то для учителей и не только начинающих 10-15 тысяч. Пенсии по 10000, а у многих и 8-10 тысяч. Живи и процветай, как хочешь. Люди на последнем пределе терпения. И такие “друзья народа”, как Навальный, хотят это использовать. И у них может получиться.
Что касается поддержки “Единой России”, то это 50% от 30%, пришедших на выборы, то есть 15%. Причём, “мобилизованных и призванных”.
мнение
” Люди 1940-х, 50-х и 60-х годов рождения никогда за свою достаточно длинную жизнь не жили так хорошо, как при Путине”. Смешно. Всё с точностью до наоборот. Люди 1940-х – дети войны и послевоенные дети, дети 50-х и дети 60-х – это разные советские поколения. У них разный опыт, мировоззрение, менталитет. И первые два поколения ” в гробу видали” нашу радостную жизнь. Дети 60-х (от 20 до 30 лет в восьмидесятые) оболваненные, дезориентированные, расколотые ментально и мировоззренчески. Кому-то из них (меньшинству) повезло приникнуть к капиталистической кормушке. Остальные прозябают на склоне нерадостных лет. Сегодня в жизнь вступают дети 90-х и 2000-х. Что-то будет?