Ульяновский блогер и фотограф Камиль Багаутдинов вслед за пользователем @ALF поджег сыр, чтобы проверить его на содержание жиров растительного происхождения, которые могут привести к горению. Вслед за ним пошла массовая волна поджога сыров различных производителей.

Для удобства отслеживания Камиль завел отдельный хештег #поджигаемсыр.
Пользователи интернета активно начали принимать участие во флэшмобе и делиться своими результатами эксперимента в фото- и видео формате.