В нем могут принять участие как профессиональные фотографы, так и любители. 12 июня в 9.30 утра их соберут у здания областной филармонии, объявят семь тем, после чего участники отправятся делать снимки Ульяновска. Победят авторы самых оригинальных фотографий. Их объявят на следующий день. Победителям вручат денежные призы, а их работы войдут в основу экспозиции выставки «Город, который я люблю». Ее организуют в сквере, где стоит диван Обломова.