Регион участвует в федеральном проекте«Живое наследие» под патронатом Общественной палаты РФ. Проект предусматривает выявление локальных культурных брендов ключевых особенностей территорий, формирующих региональную и национальную идентичность.

В качестве предварительно отобранных от Ульяновской области выступают, например, нацпарк «Сенгилеевские горы», памятник природы «Скрипинские кучуры», Ленинский мемориальный комплекс, минеральная вода «Волжанка», фестиваль живой истории «Волжский путь».

В Агентстве по туризму отмечают, что при составлении общероссийской базы данных локальных культурных брендов повышенное внимание было уделено семи регионам. Ульяновская область,как и шесть других субъектов страны признана приоритетной территорией, обладающей «высокой плотностью культурного слоя».