С идеей выступил бывший директор Ульяновского областного художественного музея, директор галереи Арт-Венец Сергей Жданов:

– Половина моей жизни прошла в Ульяновске… Сейчас бываю в нем все реже и реже, здесь частичка моего сердца. Живой организм всегда имеет сердце. Такое Сердце должно быть и у нашего Ульяновска. Сегодня с BREVOLL приняли решение своими руками принять участие в благоустройстве города и вместо выцветших баннеров сделать Арт-объект Сердце города. Именно сердце задаёт ритм города, придаёт импульсы. Узел электростанции по сути и есть сердце со своими проводами-артериями. Зрителю может нравиться или не нравиться объект, но он обязан прочувствовать жизнь, ощутить посыл. Красота может быть конвульсивной как биение сердца. Безусловно, наша работа будет иметь большее, чем показывает, она позволит зрителю самому поучаствовать в осознании работы и стать живой артерией Сердца города. Грань между свободой и ответственностью невидима, но очень важно. Арт-объект должен заряжать позитивом всех проходящих мимо и стать одной из визитных карточек для гостей нашего региона и жителей Ульяновска.