Известная сеть ульяновских фитнес-клубов Ultra провела ребрендинг – теперь она называется Ultra Place. Экс-совладелица сети Елена Ежова подала к юрлицу иск с требованием выплатить 1,5 млн рублей за использование товарного знака. В самой сети прокомментировали, что ребрендинг был продуманным и заранее спланированным. Также бизнесвумен судится с компаниями, которыми владеет ее бывший бизнес-партнер Артур Сафин. Узнали подробности.

Встретились в Сколково

Сети фитнес-клубов Ultra в этом году исполнилось 12 лет. Ее учредителями стали известная ульяновская бизнесвумен, ресторатор Елена Ежова и башкирский предприниматель Артур Сафин. Вместе они учились в Сколково на MBA Executive.

В 2022 году Ежова рассказала на своей странице «ВКонтакте» об истории создания сети:

8 лет назад была официально зарегистрирована организация «Мир фитнеса». Идея создания собственного фитнес-клуба возникла у меня ещё в 2012 году. Тогда я активно занималась ресторанными проектами «Гопак» и «Вепрево колено». Разработка новых блюд и постоянные дегустации привели к тому, что моя всегда стройная фигура начала потихоньку меняться.

«Надо добавить в свою жизнь немного спорта» подумала я. И приступила к выбору фитнес-клуба. К задаче подошла основательно: сделала анализ существующих клубов, поставила таблицу с плюсами и минусами каждого из них. И поняла: фитнеса клуба моей мечты в Ульяновске пока нет.

Поиск партнера занял у Елены почти два года. Она искала человека, «который уравновешивал мой полёт фантазии своей чёткостью, системностью, аналитичностью». Во время учебы в Сколково группа, в которую вошла Ежова и Артур Сафин, работала надо проектом фитнес-клуба. В итоге Сафин познакомил бизнесвумен с человеком, который занимался проектом «Планета фитнес» в Казани.

Елена Ежова и Артур Сафин. Источник фото

11 июня 2011 года в Ульяновске была зарегистрирована компания «Мир Фитнеса». Изначально казанцы предложили предложили для сети название WARHALL FITNESS и дизайн в стиле поп-арт. Но в итоге Сафин предложил рабочее название фитнес-клуба «Ультра», которое и было утверждено.

9 января 2024 года Елена Ежова вышла из учредителей ООО «Мир Фитнеса» и ООО «Мир Фитнеса Д», а в феврале того же года – из учредителей ООО «Про Фитнес». Судя по всему, она решила сосредоточиться на ресторанном бизнесе, а с недавних пор еще и на коучинге. Этим летом, после двух лет обучения в магистратуре ВШЭ, она стала магистром психологии.

– 30 лет назад я получила свидетельство о предпринимательстве. За это время было создано огромное множество проектов в самых разных сферах: студия звукозаписи, видеопрокаты, медицинские центры, рестораны, фитнес-клубы, агенство DHL и ещё много всего, что сейчас уже вспоминается как большой живой сериал. Были бизнесы с нуля, покупки, продажи, партнёрства на десятилетия и партнёрства короткие, но очень яркие… И вот сейчас я чувствую, что мой фокус меняется. От желания создавать бизнесы — к желанию помогать людям раскрывать свои таланты, видеть себя яснее и идти своим путём мягче, чем когда то шла я, – рассказала Ежова.

Единственным учредителем и руководителем «Мир Фитнеса», «Мир Фитнеса Д» и «Про Фитнес» в настоящий момент является Артур Сафин.

«Заранее продуманный шаг»

В августе нынешнего года Елена Ежова подала в арбитражный суд Ульяновской области иск к ООО «Место фитнеса». Это компания, учрежденная в октябре 2025 года. В число бенифициаров «Места фитнеса» входит Артур Сафин, руководитель – управляющий сетью фитнес-клубов «Ультра» Никита Елисеев.

Бизнесвумен потребовала взыскать с компании компенсацию за использование товарного знака за период с ноября 2025 по август 2026 в размере 1,5 млн рублей. Заседание по делу назначено на 19 октября.

От комментариев по иску Елена Ежова отказалась.

Управляющий сетью Никита Елисеев пояснил Улпрессе, что ребрендинг сети сейчас в финальной стадии:

– Он не спонтанный – планировался давно. Новый бренд мы подали еще в октябре 2025 года. Наш новый клуб на Юго-Западе, открытый в этом году, изначально спроектирован уже с учётом этих нововведений. Так что для нас это последовательный, заранее продуманный шаг.

По словам Елисеева, ребрендинг совпал с двумя вещами: новым законом о русификации названий, под который прежние вывески сети уже не подходили, и «нашим собственным ощущением, что после 12 лет на рынке Ульяновска восприятие бренда пора освежить и идти в ногу со временем».

– Это не просто смена вывесок. Обновляется концепция целиком: миссия, подход к ценообразованию и маркетингу. Из заметного для гостей – теперь цены на клубные карты открыто опубликованы на нашем новом сайте, это часть новой политики прозрачности.На клиентах переход никак не отразится: клубы работают в штатном режиме, команда управления та же, все обязательства перед действующими членами клуба сохраняются в полном объёме. Для гостей меняется оформление и появляются новые возможности — всё остальное остаётся привычным, – резюмировал управляющий.

Сейчас на сайте сети новое название позиционируется как «Ультра место».

Недооценили долю?

Расставание бизнес-партнеров Елены Ежовой и Артура Сафина также не обошлось без судебных разбирательств. В июне Елена Ежова подала в арбитраж два иска – к «Мир Фитнеса» и «Мир Фитнеса Д». Бизнесвумен не устроило то, во сколько оценили ее участие в бизнесе. Она попросила установить рыночную стоимость ее действительной доли в размере 30% уставного капитала обоих ООО по состоянию на 23 января 2024 года.

Также в числе требований – взыскать проценты за пользование чужими денежными средствами за период просрочки с 24 апреля 2024 года и назначить по делу судебно-финансово-экономическую экспертизу стоимости ее доли. Ближайшие заседания по обоим делам назначены на 9 ноября.

В июле иск к Елене Ежовой подало ООО «Про Фитнес». Истец требует взыскать с предпринимательницы 1,415 млн рублей, из которых 1 млн – основной долг, 415,8 тысячи – проценты за пользование денежными средствами за период с 29 декабря 2023 года по 22 апреля 2026 года, плюс проценты, набежавшие по день фактического исполнения решения суда.

Ежова ходатайствовала о привлечении к разбирательствам Артура Сафина. Судебное заседание отложили на 29 сентября.

Еще одно дело касается ООО «Зелень» – городского кафе на улице Радищева, учредителями которого являются Елена Ежова и Артур Сафин. Бизнесвумен подала к компании иск, в котором потребовала в течение пяти дней с даты вынесения решения суда предоставить за минимальную плату ряд бухгалтерских документов и информацию о совершенных ООО сделках.

Дело начнут рассматривать в арбитраже 7 октября. К участию в нем также будет привлечен Артур Сафин.